L’expression “really permanent” prend tout son sens dans cette campagne publicitaire. En effet, l’agence Lowe Lintas nous propose un dispositif de trois mannequins motorisés s’efforçant d’effacer le texte écrit sur un panneau publicitaire. Cette campagne a été réalisée pour la marque Camlin qui propose une gamme de marqueurs permanents. L’agence a souhaité démontrer grâce à ce dispositif  la fonction première d’un marqueur permanent qui est ne pas pouvoir être effacer.

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